При существующем ассортименте товаров производителям приходится прибегать к использованию различных рекламных инструментов для увеличения интереса со стороны покупателей и объема продаж. Подтолкнуть потенциальных клиентов к приобретению продукции или услуг помогают такие разновидности POS-материалов, как шелфстопперы и шелфтокеры.
Особенности шелфстопперов и их применение
Шелфстопперы – это инструменты маркетинга в виде вертикальных прямоугольных продолговатых табличек, которые крепятся к полке с продукцией. Обычно они выступают за пределы стеллажа или витрины, привлекая внимание аудитории. Эти рекламные изделия могут занимать не одну, а сразу несколько полок. Шелфстопперы позволяют потребителям увидеть информацию о товаре за несколько метров до места его размещения.
Данные POS-материалы могут иметь разную конструкцию и габариты. В зависимости от дизайна и размеров изделий подбираются соответствующие материалы. Для изготовления шелфстопперов могут использоваться мелованная бумага, гофрокартон или пластик.
Шелфстопперы – доступные по цене и эффективные маркетинговые инструменты. Они не только рекламируют продукцию, но и организуют пространство в зоне размещения товаров и объединяют несколько видов изделий одной торговой марки.
Конструкции шелфтокеров и их назначение
Похожие функции выполняют шелфтокеры. Это разновидность POS-материалов в виде узкой прямоугольной ленты с выступающей фигурной резкой. Для их размещения не требуется много пространства. Шелфтокеры вставляют в ценникодержатели на полке с товарами или прикрепляют к витрине двусторонним скотчем. Эти яркие инструменты маркетинга с изображением товара или названием бренда выгодно выделяются среди множества полок торговых помещений.
Для изготовления шелфтокеров используют бумагу, картон, пластик или металл. Наиболее востребованы пластиковые и картонные POS-материалы, так как они более функциональные и доступные по цене. Для улучшения внешнего вида шелфтокеров применяют различные постпресс-процессы: ламинацию, тиснение, лакирование.
Варианты исполнения шелфтокера
Шелфтокеры различаются также по виду конструкции. Они могут быть плоскими, треугольными, в форме буквы «Г» и других вариантах исполнения.
Шелфтокеры выполняют сразу несколько функций. Они привлекают внимание аудитории, выделяют определенный вид продукции, информируют потребителей об акционных предложениях и мотивируют на приобретение товара.
Из-за похожих названий и выполняемых задач шелфтокеры иногда путают с шелфстопперами. Однако эти POS-материалы имеют определенные отличия. Шелфстопперы выходят за пределы витрины и поэтому более заметны для людей, движущихся между рядами с продукцией. От шелфтокеров их отличают большие размеры.
Часто маркетологи используют эти два вида рекламных средств одновременно. Размещение даже одного из них позволяет сделать продукцию более привлекательной и интересной для покупателя.
